Auf der Suche nach aussichtsreichen Aktien? Schau doch einmal auf diese bei Teenagern beliebten Unternehmen

Wer nach aussichtsreichen Aktien sucht, sollte meiner Meinung nach besonders auf zwei Dinge achten. Wie ist die Bewertung heute? Und wie sind die langfristigen Unternehmensaussichten? Um sich der zweiten Frage zu nähern, kann es sich lohnen, auf die Ausgaben von jungen Konsumenten zu achten. Denn oft sind diese Trendsetter für ältere Verbraucher und auch die Teenager werden ja selbst älter und zahlungskräftiger.

Vor 15 Jahren waren zum Beispiel Apple-Produkte wie iPod, iTunes und das iPhone bei Teenagern besonders beliebt. Bei den Restaurants lagen Starbucks und Chipotle vorne. Wer damals Aktien der drei Unternehmen kaufte, hat den Markt um Längen geschlagen. Doch genug mit dem Blick zurück. Lass uns schauen, welche Unternehmen heute besonders beliebt sind.

Das Setup der Umfrage

Piper Sandler Companies befragt jedes Jahr in den USA mehrere Tausend Teenager zu ihren Ausgaben. Die diesjährige Umfrage fand im Februar und März 2023 statt. Die Befragten (Durchschnittsalter 16,2 Jahre) geben dabei einerseits an, für welche Kategorie und Marke sie wie viel Geld ausgeben. Zum anderen äußern sie sich aber dazu, welche Apps oder Webseiten sie am meisten nutzen und welche Themen sie bei einer Konsumentscheidung als wichtig erachten.

Auch wenn hier nur Teenager in den USA befragt wurden, kann man meiner Meinung nach weltweit gültige Schlüsse ziehen. Denn oft schwappen Entwicklungen aus den USA ja später in viele andere Länder über.

Interessante Ergebnisse 2023

Kommen wir also zu einigen interessanten Ergebnissen. Mädchen kaufen immer häufiger Secondhand-Kleidung und geben insgesamt weniger ihres Budgets für Kleidung aus. Im Schuhbereich ist Nike weiterhin die stärkste Marke, bei Handtaschen führt Coach (gehört zu Tapestry) vor Louis Vuitton (gehört zu LVMH). Während weniger für Bekleidung ausgegeben wird, nehmen die Ausgaben für Hautpflege und Kosmetik zu. Besonders die Marken e.l.f. und Ulta Beauty sind beliebt.

Jungs geben am meisten für Essen aus. Chick-fil-A (ist leider nicht börsennotiert) und Starbucks waren wie bereits im Vorjahr die beliebtesten „Restaurants“. Während vor zwei Jahren noch 49 % der US-Teenager vegetarische Fleischersatzprodukte konsumierten, sank der Anteil nun auf 42 %.

Als Bezahllösung nutzten die Befragten am liebsten Apple Pay, gefolgt von der Cash App von Block. Die Cash App ist für das Senden von Geld am beliebtesten, gefolgt von Venmo von PayPal. TikTok ist weiterhin die beliebteste App, Instagramm (Teil von Meta Platforms) belegt Platz 3. Amazon ist mit Abstand der beliebteste E-Commerce-Anbieter.

Im Streaming-Bereich nutzten in den letzten sechs Monaten ganze 68 % der Teenager Spotify. Netflix konnte zulegen, während der Anteil von YouTube (gehört zu Alphabet) an der Fernsehdauer abnahm.

Satte 87 % der Teenager besitzen ein iPhone von Apple, während der Gesamtmarktanteil in den USA mit rund 55 % deutlich geringer ist. Virtual-Reality-Geräte wurden nicht häufiger genutzt im Vergleich zu einem Jahr zuvor.

Meine Erkenntnisse

Ich finde, dass man an den Kaufentscheidungen der Teenager zwei Dinge sehr schön ablesen kann. Zum einen gibt es starke Marken wie Apple, Nike, Amazon und Starbucks, die es seit vielen Jahren immer wieder schaffen, eine hohe Begehrlichkeit bei Teenagern zu erzeugen. Diese Aktien sind meiner Meinung nach immer einen Blick wert, um ein solides Fundament im Depot zu bilden.

Auf der anderen Seite werfen die Umfrageergebnisse ein Licht auf potenziell interessante junge Unternehmen mit starken Wachstumsaussichten. Für mich stechen hier zum Beispiel die Kosmetikmarke e.l.f. und der Luxuskonzern Tapestry mit seiner Marke Coach hervor. Diese Aktien werde ich mir genauer anschauen.