Nicht die Zahlen: Das ist der wahre Grund für den 14-Prozent-Sprung der tonies-Aktie!

Die Halbjahreszahlen 2025 des Herstellers von Kinder-Audioboxen tonies (WKN: A3CM2W) konnten an der Börse keine großen Begeisterungsstürme auslösen. Doch die Ankündigung der Toniebox 2 und von Tonieplay ließ die tonies-Aktie spürbar anziehen. Bevor wir auf die Geschäftszahlen und die Produktneuheiten eingehen, lohnt ein Blick auf die jüngsten Personalien.

Was gibt es Neues bei der tonies-Aktie?

CFO Jan Middelhoff, der in den vergangenen fünf Jahren maßgeblich zur Entwicklung des Unternehmens beigetragen hat, tritt aus privaten Gründen zurück. Ab dem 1. September 2025 übernimmt Hansjörg Müller die Position. Er bringt viel internationale Erfahrung mit, unter anderem von Netflix, Electronic Arts und Procter & Gamble. Außerdem wurde Christoph Frehsee, bisher Präsident und Managing Director von tonies USA, zum ersten Chief Revenue Officer (CRO) der Unternehmensgeschichte ernannt.

Im ersten Halbjahr 2025 steigerte tonies den Umsatz um 20 % auf 176,6 Mio. Euro. In Nordamerika und den übrigen Regionen legte das Geschäft jeweils um rund 15 % zu. In der DACH-Region gab es dagegen einen kleinen Rückgang von 1 %, der aber auf Vorbestellungen der Großhändler im vierten Quartal 2024 zurückzuführen ist. Positiv fällt auf, dass sich die Entwicklung im Vergleich zum ersten Quartal wieder verbessert hat. Nicht zuletzt durch die Einführung der „Book Tonies“, die nun auch Kinder ab fünf Jahren ansprechen.

Gute Fortschritte bei der Profitabilität

Insgesamt wurden im ersten Halbjahr 536.100 Tonieboxen verkauft, nach 570.000 im Vorjahr. Deutlich gestiegen ist dagegen der Absatz der Tonies, die um 14 % auf 13 Mio. Stück zulegten. Auch die Profitabilität entwickelte sich erfreulich: Der Bruttogewinn (vor Lizenzkosten) stieg um fast 27 % auf 125,1 Mio. Euro. Die Bruttomarge (vor Lizenzkosten) verbesserte sich auf 70,9 %, nach 67,2 % im Vorjahr. Das EBITDA kletterte leicht von 2,9 Mio. auf 3,2 Mio. Euro.

Nach dem Anlaufen der Massenproduktion in Vietnam und einer klareren Sicht auf die US-Zollthematik hat das Management nun auch wieder eine Prognose abgegeben. Für das Gesamtjahr wird ein Umsatzwachstum von 25 % auf mehr als 600 Mio. Euro erwartet. Die EBITDA-Marge soll zwischen 6,5 und 8,5 % liegen.

Besonders spannend sind die Produktneuheiten. Mit der Toniebox 2 erweitert das Unternehmen seine Zielgruppe: Statt wie bisher Kinder von drei bis sieben Jahren anzusprechen, reicht die Spanne nun von einem Jahr bis über neun Jahre hinaus. Damit können Kinder die Tonie-Welt schon früher entdecken und bleiben länger dabei. Alle Figuren der ersten Generation sind auch mit der neuen Box kompatibel. Zusätzlich wird mit Tonieplay ein Add-on eingeführt, das audiobasierte Spiele auf der Toniebox 2 ermöglicht. Damit erschließt tonies nicht nur neue Umsatzpotenziale, sondern stärkt auch die Bindung seiner Nutzer.

Unser Fazit zur tonies-Aktie

Alles in allem zeigt sich: Auch wenn die Quartalszahlen noch nicht für Euphorie gesorgt haben, sind die Weichen für weiteres Wachstum gestellt. Die neuen Produkte und die breitere Zielgruppe könnten tonies in den kommenden Jahren zusätzlichen Schwung verleihen. Den ersten großen Effekt der Produkteinführungen erwarten wir mit den Zahlen zum Q4 2025.

Tonies bietet Hörspielspaß mit kreativen Figuren für Kinder – ganz ohne helle Bildschirme. Das kommt bei Nachwuchs in Deutschland und in der USA gut an. Die Beliebtheit der Produkte ist zum Beispiel auch für den berühmten Investor Warren Buffett ein wichtiges Kriterium für das Investieren in eine Aktie.

Die weitere Expansion und Penetration von wichtigen Märkten wie Nordamerika ist die größte Chance für die tonies-Aktie. Je mehr tonie-Boxen im Umlauf sind, desto stärker wächst das Ökosystem des Unternehmens und die Chancen für ein großartiges Umsatz- und Gewinnwachstum.