Ich bin überzeugt: Netflix hat Streaming Wars gewonnen

Netflix (WKN: A2JEGN) hat sich in den vergangenen Jahren nicht nur behauptet, sondern seine Vormachtstellung im Streaming-Markt eindrucksvoll ausgebaut. Das Unternehmen erzielte im zweiten Quartal 2025 einen Rekordumsatz von 11,08 Mrd. US-Dollar. Das entspricht einem satten Plus von 16 % im Jahresvergleich. Für das Gesamtjahr 2025 erwartet das Unternehmen nun Erlöse zwischen 44,8 und 45,2 Mrd. US-Dollar – eine deutliche Anhebung gegenüber der ursprünglichen Prognose.

Als Anleger sehe ich hier eine bemerkenswerte Dynamik: Die Kombination aus starkem Nutzerwachstum und Preismodell zeigt, dass Netflix die Nachfrage weiterhin optimal abschöpft.

Die 300-Millionen-Marke geknackt

Ende 2024 knackte Netflix die Marke von 301,6 Mio. zahlenden Abonnenten weltweit. Das entspricht einem Wachstum von 15,9 % im Vergleich zu 2023. Besonders beeindruckend: Allein im vierten Quartal 2024 gewann Netflix 18,9 Mio. neue Nutzer – der größte Zuwachs seit Jahren.

Damit hat Netflix eine globale Reichweite aufgebaut, die kaum ein Wettbewerber so schnell einholen kann. Jeder neue Abonnent bedeutet nicht nur zusätzliche Einnahmen, sondern auch mehr Daten für personalisierte Empfehlungen – ein Wettbewerbsvorteil, den du nicht unterschätzen solltest.

Marktanteile

Im Dezember 2024 erreichte Netflix einen Rekordanteil von 8,5 % am gesamten TV-Konsum in den USA. Dieser Wert bedeutet, dass fast jeder zwölfte Fernsehmoment in den USA bei Netflix stattfindet. Bemerkenswert ist auch die Steigerung: gegenüber dem Vormonat ein Plus von 14 %.

Selbst ohne die spektakulären NFL-Weihnachtsspiele hätte Netflix immer noch ein Wachstum von 11 % verzeichnet. Mir zeigt das, dass Netflix längst kein Nischenanbieter mehr ist, sondern im Mainstream-TV angekommen ist.

Serienhits als Wachstumsmotor

Allein in der ersten Jahreshälfte 2025 schauten Mitglieder über 95 Mrd. Stunden Netflix-Inhalte. Laut Loop Capital stieg das Engagement im laufenden Quartal um 17 %. Haupttreiber waren Hits wie „Squid Games“ und „KPop Demon Hunters“.

Das ist auch für Anleger wichtig, weil mehr Engagement auch mehr Kundenbindung bedeutet. Ein Nutzer, der täglich Netflix schaut, kündigt sein Abo deutlich seltener.

Das Management investiert in diesem Jahr rund 18 Mrd. US-Dollar in Inhalte – 11 % mehr als die 16,2 Mrd. im Vorjahr. Und CFO Spencer Neumann machte im letzten Analysten-Call klar: „Das ist noch lange nicht die Obergrenze.“

Fast die Hälfte der gesamten Viewing-Zeit entfällt inzwischen auf Netflix-Originale, die schon 2023 oder früher erschienen sind. Das zeigt, wie nachhaltig Eigenproduktionen wirken. Aus Investorensicht ist das entscheidend: Eigenes IP schützt vor steigenden Lizenzkosten und schafft langfristige Markenwerte.

Noch ein Wachstumstreiber für Netflix

Der Einstieg in Live-Sport war ein strategischer Volltreffer. Die NFL-Weihnachtsspiele 2024 erreichten über 65 Mio. US-Zuschauer und wurden zu den meistgestreamten NFL-Spielen aller Zeiten. Global schauten durchschnittlich über 30 Mio. Menschen zu.

Auch WWE Monday Night Raw, seit Januar 2025 exklusiv auf Netflix, startete stark: 4,9 Mio. globale Aufrufe beim Debüt, davon 2,6 Mio. in den USA – ein Plus von 116 % gegenüber dem 2024er Durchschnitt. Seitdem hält sich die Show über 27 Wochen hinweg in den globalen Top 10.

Mein Fazit

Als Aktionär sehe ich in Netflix ein Unternehmen, das nicht nur überlebt, sondern den gesamten Markt prägt. Mit über 301 Mio. Abonnenten, Milliardeninvestitionen in Inhalte und einer klaren Strategie Richtung Live-Sport bleibt Netflix ein Schwergewicht mit Wachstumsperspektive.

Die Aktie ist in den vergangenen zwölf Monaten um 68 % gestiegen. Trotzdem scheint die Story noch nicht auserzählt – vor allem, wenn Netflix weiter zweistellig wächst und neue Märkte erschließt.