Apple: „One More Thing“

Die Keynotes von Apple (WKN: 865985) gelten als legendär. Schon Steve Jobs verkündete mit dem Slogan „One more thing“ spannende und bahnbrechende neue Technologien. Das iPhone beispielsweise hat der Gründer und frühere CEO mit diesem Kultslogan bekannt gegeben. Es folgte eine Ära, in der der Kultkonzern aus Cupertino immer mehr die Smartphonebranche prägte.

Das letzte One-More-Thing von Apple ist aber mittlerweile etwas her. Wir können wohl am ehesten die Wearables rund um die Apple Watch als solches Gadget betrachten. Die Umstellung auf Services gilt ebenfalls als disruptive Veränderung. Geht jedoch mit der Ausrichtung auf Smartphones und digitale Inhalte einher.

Am 09. September findet die nächste Keynote von Apple statt. Ob das Management des iKonzerns ein neues One more Thing vorstellt, das weiß ich nicht. Ich teile allerdings die Überzeugung, dass ein neuer Meilenstein in den kommenden Jahren nötig wird.

Apple: Das 17. iPhone ist kein One more thing mehr

Was zur kommenden Keynote beinahe feststeht: Apple präsentiert sein neuestes iPhone. Es geht in die 17. Generation und die Tech-Medien drehen bereits ihre Runden, was das neue Super-Smartphone wohl bereithält. Als Investor sehe ich, dass der Innovationsgehalt zunehmend abnimmt. Das ist gar nicht produkt-spezifisch gemeint. Sondern eher in die Richtung des Marktes, indem Smartphones zunehmend zu einem Ersatzmarkt heranreifen.

Kurzum: Mit den iPhones sichert Apple lediglich die Konstanz. Kann im besten Fall noch ein paar Marktanteile sichern. Aber Smartphones sind kein Wachstumsmarkt mehr. Die Zahlen bestätigen das: Der Smartphone-Markt soll laut einer aktuellen Analyse von statcounter lediglich um 2 % bis 2,5 % pro Jahr wachsen. Wachstumsraten kommen vor allem aus nicht-westlichen Regionen. Das bedeutet, dass der Kampf um die Marktanteile hier begonnen hat.

Apple kann sich derzeit gut behaupten. Im Jahre 2024 hat der iKonzern mehr Einheiten verkauft, als Samsung. Auch liegt der Marktanteil in den USA bei starken 59 %. Im Umkehrschluss bedeutet das aber auch, dass sich Apple bereits an der Spitze positioniert hat. Neues Wachstum wird weder einfach, noch unbedingt vom Markt begünstigt. Wir sehen daher, dass Apple zumindest in seinem Hauptmarkt, den iPhones, an die Spitze der Möglichkeiten heranreicht. Das erfordert zumindest ein One more Thing in Zukunft.

Die Konkurrent erobert neue Märkte

Andere US-Tech-Riesen erschließen derzeit neue Märkte. Betrachten wir zum Beispiel Meta Platforms. Das Management rund um Mark Zuckerberg erkennt, dass der klassische Social-Media-Markt seinen Zenit allmählich erreicht. Man investiert massiv in Künstliche Intelligenz und das Metaverse, um in Zukunft weiterhin stark zu wachsen. Zudem glaubt Mark Zuckerberg, dass die Zukunft mobiler Endgeräte smarte Brillen und andere tragbare Gadgets sind. Sie sollen auch die erweiterte Realität begründen. Eine mögliche Kampfansage an Apple, das nach dieser Theorie mit seinen Smartphones zur alten Tech-Riege gehört.

Aber auch Konzerne wie Alphabet rüsten sich für die KI-Welle. Apple hat mit seinem Apple AI zwar einen digitalen Assistenten. Aber ob das reicht, um Anschluss an die Konkurrenz zu halten? Wir werden es sehen. Für mich wäre es jedenfalls nicht überraschend, wenn der iKonzern im Bereich der Services oder AI Agents (KI-Agenten) sein nächstes Wachstumskapitel oder One more Thing findet. Es würde zur Konzernstrategie passen, sich vermehrt auf Services zu konzentrieren.

Apple: One more Thing auch zur Bewertung

Aber auch andere Bereiche wären denkbar. Apple werden schließlich Ambitionen im Markt der Mobilität nachgesagt. Auch E-Health-Services könnten kleinere One More Things sein. Wir dürfen jedenfalls gespannt sein, welche neuen Kapitel der Kultkonzern aus Cupertino ergreift. Ich persönlich würde nicht bei dieser Keynote darauf setzen. Aber in den nächsten zwei bis drei Jahren sollte es besser einen neuen Wachstumskatalysator geben.

Zumal die Bewertung der Apple-Aktie alles andere als preiswert ist: Bei einem Aktienkurs von ca. 230 US-Dollar und einem Gewinn je Aktie von 6,08 US-Dollar liegt das Kurs-Gewinn-Verhältnis derzeit bei ca. 37,8. One More Thing wäre daher auch beim Wachstum gut. Zumal der Gewinn je Aktie seit drei Jahren weitgehend stagniert.