Turnaround in vollem Gange: Kann die tonies-Aktie weiter steigen?

tonies (WKN: A3CM2W) ist der Anbieter der bekannten Toniebox, einem kindgerechten Audiosystem, das viele Familien inzwischen fest in ihren Alltag integriert haben. Für langfristig orientierte Anleger ist die tonies-Aktie spannend, weil das Unternehmen eine starke Marke aufgebaut hat und in einem Markt unterwegs ist, der weltweit weiter wächst. Die Kombination aus Hardware, Figuren und digitalem Angebot sorgt für wiederkehrende Umsätze und ein solides Fundament für die nächsten Jahre.

Nach den Q3-Zahlen ist die tonies-Aktie deutlich gestiegen. Auf das Jahr gesehen liegt sie rund 17 % im Plus. Operativ läuft es für tonies genau so, wie wir es in unserer Investitionsthese erwartet hatten.

Was gibt es Neues bei der tonies-Aktie?

Schon vor den neuen Zahlen gab es positive Nachrichten. tonies hat den Meilenstein von 10 Mio. verkauften Tonieboxen erreicht – dabei wurden die erste und die zweite Generation der Box zusammengenommen. Noch beeindruckender sind die über 125 Mio. verkauften Tonie-Figuren. Das zeigt, wie groß das Potenzial der Produktwelt abseits der eigentlichen Boxen ist.

Außerdem hat tonies angekündigt, die Partnerschaft mit Hasbro auszubauen. Mit „Tonieplay“ sollen ikonische Spiele auf die Plattform kommen. Los geht es 2026 mit dem Klassiker Monopoly. Hasbro war zuvor bereits ein wichtiger Lizenzpartner, unter anderem für Peppa Pig. Wir gehen davon aus, dass diese Initiative die Plattform sinnvoll erweitert und in den kommenden Jahren weiteres Wachstum erzeugen wird.

So sehen die Finanzzahlen aus

Die Q3-Zahlen selbst konnten sich sehen lassen. Der Umsatz stieg im Jahresvergleich um 52,3 % auf 145,2 Mio. Euro. Ein wichtiger Treiber war der Start der Toniebox 2. Schaut man auf die ersten neun Monate 2025, liegt der Umsatz bei 321,8 Mio. Euro, was einem Plus von 32,9 % entspricht. Alle Regionen haben zum Wachstum beigetragen: Nordamerika legte um 36 % auf 125,3 Mio. Euro zu. Die DACH-Region kam auf 132,1 Mio. Euro, ein Plus von 15,6 %. Und der Rest der Welt wuchs besonders stark um 80,4 % auf 64,4 Mio. Euro.

Auch der Blick auf die Produktkategorien bestätigt die starke Entwicklung. Die Tonieboxen kamen auf ein Umsatzplus von 24,7 % und erreichten 72,7 Mio. Euro. Der Umsatz mit den tonies-Figuren wuchs um 36,1 % auf 236 Mio. Euro. Accessoires und Digital stiegen um 26,2 % auf 13 Mio. Euro.

Für das Gesamtjahr 2025 erwartet das Unternehmen ein Umsatzwachstum von über 25 % und eine EBITDA-Marge zwischen 6,5 und 8,5 %. Wir erhalten bei der tonies-Aktie also sowohl gegenwärtiges profitables Wachstum als auch eine starke Marke mit weiteren Expansionsmöglichkeiten. Das sollte zu langfristigen Kurssteigerungen beitragen, solange das Unternehmen den Kurs hält.

Unser Ausblick für die tonies-Aktie

Besonders gespannt sind wir auf das vierte Quartal, denn hier zeigt sich das wichtige Weihnachtsgeschäft. Sollte tonies die Erwartungen übertreffen, könnte die Aktie einen deutlichen Sprung machen. Vor allem die neuen Produkte wie die Toniebox 2, „My First Tonies“ für Kinder ab einem Jahr und die ersten Angebote rund um Tonieplay haben das Potenzial, noch besser zu laufen als gedacht.

Tonies bietet Hörspielspaß mit kreativen Figuren für Kinder – ganz ohne helle Bildschirme. Das kommt bei Nachwuchs in Deutschland und in der USA gut an. Die Beliebtheit der Produkte ist zum Beispiel auch für den berühmten Investor Warren Buffett ein wichtiges Kriterium für das Investieren in eine Aktie.

Die weitere Expansion und Penetration von wichtigen Märkten wie Nordamerika ist die größte Chance für die tonies-Aktie. Je mehr tonie-Boxen im Umlauf sind, desto stärker wächst das Ökosystem des Unternehmens und die Chancen für ein großartiges Umsatz- und Gewinnwachstum. Langfristig könnte tonies jedoch die geringere Geburtenrate in Europa zu spüren bekommen.