Netflix will mit einem Strategiewechsel wird mehr Kunden gewinnen

Es ist gerade ein Jahrzehnt her, seit Netflix (WKN:552484) es ermöglicht hat, Filme und Episoden seiner Lieblingsfernsehprogramme über das Internet zu streamen. Seitdem sind dem Unternehmen eine Vielzahl von Nachahmern gefolgt und haben die Medienlandschaft für immer verändert. Einige der alten Garde waren langsamer dabei, das Paradigma des Wandels zu akzeptieren, und erst 2017 erhielten Streaming-Dienste ihre erste ernsthafte Oscar-Auszeichnung.

Netflix gewann den Preis für den besten Dokumentarfilm für „White Helets“, aber es war Amazons (WKN:906866) „Manchester by the Sea“, das dem Unternehmen die Show stahl und zwei Oscars erhielt – die Auszeichnung für den besten Schauspieler für Casey Affleck und für das beste Originaldrehbuch für Regisseur Kenneth Lonergan. Viele glaubten, dass Netflix’ Politik, Filme am selben Tag, an dem sie in den Kinos debütieren, schon zum Streaming herauszubringen, die Oscar-Wähler kalt ließ.

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Die Überarbeitung dieser Strategie scheint sich ausgezahlt zu haben, denn „Roma“ führt jetzt das Feld mit 10 Oscar-Nominierungen an (gleichauf mit „The Favourite“).

Ein Sinneswandel

Nach Jahren des Festhaltens an seinem Vorgehen gab Netflix in diesem Jahr nach und ermöglichte mehreren seiner hochkarätigen Filme exklusive Kinoaufführungen, bevor sie auf dem Streaming-Service debütierten. Dieser Schritt hat sich für einige Netflix-Originalfilme ausgezahlt, aber bei keinem mehr als bei „Roma“.

Der Film, der auf den Erinnerungen des Regisseurs Alfonso Cuaron an seine Kindheit basiert, wurde als bester Film nominiert. Cuaron schrieb auch Geschichte, indem er der erste Regisseur war, der sowohl als bester Regisseur als auch für die beste Kamera für denselben Film nominiert wurde. Der Film erhielt unter anderem auch Nominierungen für das beste Drehbuch und den besten fremdsprachigen Film.

„Roma“ war jedoch nicht der einzige Netflix-Film, der in den Kinos gezeigt wurde, um Nominierungen zu erhalten. Die Western-Anthologie der Coen-Brüder „The Ballad of Buster Scruggs“ erhielt mehrere Nominierungen, darunter für das beste adaptierte Drehbuch und den besten Originalsong.

„Ich freue mich sehr, Ihnen mitteilen zu können, dass ROMA für 10 Academy Awards nominiert wurde, darunter Best Picture, Best Director – @AlfonsoCuaron, Best Actress – @YalitzaAparicio, Best Supporting Actress – @MarDeTavira und Best Original Screenplay!“

Eine wachsende Zahl eigener Produktionen

Die Eigenproduktionen von Netflix haben in letzter Zeit für Schlagzeilen gesorgt. Netflix gewann Anfang des Monats fünf Golden Globes, mehr als jedes andere Netzwerk, Studio oder jeder andere Streaming-Service. „Roma“ erhielt die höchsten Auszeichnungen für den besten Regisseur und den besten fremdsprachigen Film. „The Kominski Method” gewann ebenfalls zwei Auszeichnungen – für die beste Musical- oder die beste Comedy-Serie sowie den besten Schauspieler in einer Musical- oder Comedy-Serie für Michael Douglas. Richard Madden gewann den Preis als bester Schauspieler in einer Drama-Serie für „The Bodyguard“.

Es sind nicht nur die Preise, mit denen Netflix viel Aufmerksamkeit erregt hat. „Bird Box“, der auch kurz im Kino lief, war den Angaben des Unternehmens zufolge der meistgesehene Film in der Geschichte von Netflix. In einem Tweet Ende Dezember sagte das Unternehmen, dass der postapokalyptische Thriller von mehr als 45 Mio. Kunden gesehen wurde – die „besten ersten sieben Tage überhaupt für einen Netflix-Film“. Im jüngsten Quartalsbericht ging das Unternehmen sogar noch weiter und sagte, dass 80 Mio. Mitgliedskonten – oder 57 % seiner weltweiten Abonnentenbasis – den Film in den ersten vier Wochen nach seiner Veröffentlichung gesehen haben.

Der Film wurde auch viral, nachdem die Zuschauer anfingen, Augenbinden zu tragen, um alltägliche Aufgaben zu erledigen, eine Imitation der Prämisse des Films. Das veranlasste Netflix, die folgende Warnung zu twittern:

„@netflix
Ich kann nicht glauben, dass ich das sagen muss, aber: BITTE VERLETZEN SIE SICH NICHT BEI DIESER BIRDBOX-CHALLENGE. Wir wissen nicht, wie das angefangen hat, und wir schätzen, wie sehr Sie alle diesen Film mögen, aber Boy und Girl haben nur einen Wunsch für 2019 und es ist, dass Sie deswegen nicht im Krankenhaus landen.“

Es gibt keine schlechte Publicity

Zusammenfassend zeigen die oben besprochenen Ereignisse, wie Netflix sein öffentliches Profil bei potenziellen Abonnenten steigert. Die jüngsten Erfolge bei den Golden Globes, die großartige Zuschauerzahl von „Bird Box“ (zweifellos unterstützt durch den viralen Charakter der #BirdBoxChallenge) und die 10 Oscar-Nominierungen für „Roma“ zeigen, wie das Unternehmen den öffentlichen Zeitgeist einfängt und die Abonnenten von morgen anzieht.