Spotify, Zillow & Etsy: Die OpenAI-Profiteure!

Was haben Spotify (WKN: A2JEGN), Zillow (WKN: A14NX6) und Etsy neben OpenAI gemeinsam? Richtig. Nix. Sie alle besitzen vollkommen unterschiedliche Geschäftsmodelle. Wir sprechen hier schließlich von einem führenden Musikstreaming-Portal, einem Anbieter von digitalen Maklerservices und Immobilien-Listings und einen Onlinehändler für Hand- und Selfmade-Ware. Okay, alle Unternehmen verkaufen etwas. Aber das haben alle Aktien und deren Unternehmen gemeinsam.

OpenAI führt jetzt jedoch zu einer spannenden Gemeinsamkeit. Denn das Unternehmen, das hinter dem wohl bekanntesten Large Language Model (LLM) ChatGPT steckt, kooperiert mit all diesen drei Unternehmen.

Ob das Wachstumsmöglichkeiten für Spotify, Zillow und Etsy bringt? Vielleicht. Aber es hängt meiner Meinung nach von einer sehr wichtigen Komponente ab, die es nicht einfach geben dürfte.

Etsy, Zillow, Spotify: So sind sie in OpenAI eingebunden

Wie in den letzten Tagen bekannt geworden ist, finden zukünftig Etsy, Zillow und Spotify Einzug auf ChatGPT. OpenAI hat Kooperationen mit den jeweiligen Unternehmen ausgehandelt. Ein spannender Move, der teilweise sehr starke Kursbewegungen in die verschiedenen Aktien gebracht hat. So profitierte insbesondere der Onlinehändler Etsy von einem guten Kursplus.

Bleiben wir daher einen Moment bei Etsy: Zukünftig wird ChatGPT auf das Angebot der gleichnamigen Plattform zurückgreifen. Wenn ein Prompt beispielsweise darauf abzielt, etwas Besonderes als Geschenk finden zu wollen und es ausreichend inhaltliche und thematische Eingrenzung zu einer Geschenkidee gibt, liefert ChatGPT passende Etsy-Angebote. Das kann die Reichweite natürlich steigern und dem Onlinehändler dabei helfen, auch über diese Suchfunktion zu verkaufen. Wobei der Reiz für einige jetzt vermutlich darin besteht, mal auszuprobieren, auf welche Ideen ChatGPT denn für Geschenke kommt.

Weiter geht’s mit Spotify: Hier kann ChatGPT zukünftig eigenständige Playlists erstellen. Wenn man beispielsweise eine Liste mit Partysongs für das Wochenende benötigt, liefert das LLM eine entsprechende Auswahl. Dabei verknüpft sich der KI-Bot direkt mit der App Spotify, wodurch ChatGPT immer mehr den Charakter eines Assistenten erfüllt. Denn die Playlist nur zu lesen hilft uns als Hörenden schließlich nicht.

Zu guter Letzt können (oder besser, US-Amerikaner) zukünftig über Zillow interessante Immobilien anschauen. Auch hier gibt es einen Connection mit der App. Wobei die Verbindung weitergeht: User sollen zukünftig direkt über ChatGPT passende Immobilien betrachten und vergleichen können. Wir sehen daher einerseits, dass das LLM sehr stark in die Richtung Assistent und Ökosystem mit anderen Plattformen übergeht. Aber was ist für Etsy, Zillow und Spotify drin.

So können die drei massiv profitieren!

Die Hoffnung dürfte sein, dass Etsy, Zillow und auch Spotify von einem aufkommenden Anfragevolumen profitieren. Wenn sich ChatGPT als der KI-Chatbot und mögliche Assistent durchsetzt, würden bevorzugte App-Verbindungen zu mehr Volumen führen. Mehr Umsatz, mehr Gewinn. Du weißt, worauf ich hinaus will. Der springende Punkt ist für mich jedoch: Nutzen User ChatGPT für diese Art von Fragen? Wir sprechen in erster Linie von einem Large Language Model, das für seine sprachlichen Anwendungen, Texte und Antworten auf Fragen zuständig ist. Aber solche Assistenz? Solche Suchanfragen? Spannend.

Wenn es ChatGPT jedenfalls gelingen sollte, sich als „Suchmaschine“ zu etablieren, würden Etsy, Zillow und Spotify als frühe Partner maximal profitieren können. Allerdings weiß ich nicht, ob das zutrifft. Denn selbst Sam Altman sagte im Mai sinngemäß, dass „Google“ als Weltmarktführer einfach ein großes Ökosystem aufgebaut habe, das schwierig anzugreifen sei. Für mich bleibt daher fraglich, ob das reine Suchen so viel Traffic bringt.

Andererseits gibt es eine andere Möglichkeit, wie wir es auch sehen können. ChatGPT könnte mit seinen Kooperationen und Partnerschaften mehr zu einem relevanten Partner werden. Zu einem echten Assistenten. Im Handy, am Computer, im Auto, auf der Toilette. Wenn die Entwicklung dahingeht, dass wir unseren Assistenten tagtäglich immer mehr Aufgaben geben wie „Finde ein passendes Geschenk für meine Schwiegermutter“ und der Assistent aufgrund unserer Daten und Informationen passende Angebote filtert, können sich solche Deals auszahlen. Aber erst langfristig, denn das klingt nach Zukunftsmusik, Aber der Markt der KI-Assistenten wächst voraussichtlich mit einer Wachstumsrate von 36 % pro Jahr bis zum Jahre 2030 auf 95 Mrd. US-Dollar Umsatz.

Dennoch sehe ich, dass ChatGPT in diese Richtung will. In Anbetracht des enormen Wachstums ist es für Etsy, Zillow und auch Spotify zumindest nicht ungewöhnlich, sich einen ersten Platz zu sichern. Aber ein schnelles Wachstum würde ich nicht erwarten. Der momentane und mittelfristige Traffic bleibt wohl eher der jeweils eigenen Plattform und den Suchmaschinen vorbehalten.